在互联网经济演变历程中，互联网广告是“兵家必争之地”！

近日，老干妈与腾讯关于广告投放争议引发巨大关注，茶余饭后对乌龙事件的吃瓜之外，可以看到整个广告行业也正在面临着全新的革命。

广告主对于广告媒介平台可谓是越发“挑剔”，广告商躺着赚钱的日子已然逝去，昔日借助互联网思维凭借广告赚的盆满钵满的商业模式迎来了新的挑战。

一位负责企业渠道推广的业内人士表示，如今，对于企业来说，广告决策难度越来越高，一方面，广告主充钱，用户点击完成广告效果，但用户是否获得有效信息、广告主获得的用户定位是否精准越来越模糊。

另一方面，是高涨的费用，相比于传统广告模式，早期互联网广告巨头走到今天，价格越来越贵，但转化效果却未实现对应提升。除此之外，直播带货的兴起也让其看到了新的营销思路。

近几年，互联网行业最火、最“泛滥”的一个词非“大数据”莫属，而我们也真正的进入了“大数据时代”，作为用户我们在网上的所有行为（甚至是线下的一些行为）都成了数据库里的一个个“数据”，最终这些数据会反过来应用到我们自己身上。

可以说，我们在大多数网站、APP上看到的内容都是我们自己历史行为的结果，各个网络巨头公司的大数据系统或许比我们自己还要了解我们。

各大互联网公司的广告平台，近年来也一直在数据层面进行角逐，在这个战场上投入了大量的人力物力。

从广告主可感知的角度，数据的作用主要体现在两个方面，一是在广告投放之前的洞察及辅助决策，数据洞察可以帮助广告主分析和发现目标用户群的分布及行为特点并给出清晰的用户画像。

同时通过人群标签的形式将人群进行表达，广告主可以根据洞察的结果来做投放决策，根据投放目标通过人群标签圈选的方式选定投放的人群。

显然，在互联网经济演变历程中，不断迭代的技术一直是创新性商业模式实现的垫脚石。

与传统品牌营销广告不同，互联网广告以技术为底层逻辑，以用户前馈来实现精准营销，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。

正如在电商领域，广告商通过抓取用户前期消费行为数据，并进行建模分析，实现对用户喜好以及购买行为的画像勾勒，借以进行针对性的营销甚至是产品设计，从而提高购买率。

在技术与广告主的助推下，互联网广告还将塑造更多可能性，大数据、VR、云计算等前沿技术还将继续助推互联网广告的升级发展。

而媒介平台如何在这种变换中抓住自身机遇，还需要更多时间。但牢固技术护城河，紧抓广告主需求痛点、快速响应媒介平台更迭或将是其获得长远发展的切入点。