​品牌资产管理不能瞎搞转基因

很多的企业都希望创造一个长盛的强势品牌，但是很多的企业塑造的却是没有内涵没有生命力没有内化力没有延展力的品牌。

这样的牌子就是一个空壳的品牌，一个没有灵魂的品牌，一个没有温度的品牌，一个没有粘性的品牌。  

泛信息时代，你必须搞明白自己活下去的资本是啥？是直播吗？是裂变吗？是品牌价值吗？是产品主义吗？是品牌孵化系统吗？  

都可以，但是别乱拼。品牌孵化，特别是品牌资产管理，你必须守正出奇，优化基因，而不是乱改基因，瞎搞转基因。  

比如你有很完善的经销商体系，这可能花了你毕生的心血。那么你搞直播的时候，就不能不顾经销商，只管自己卖了。你必须得有一套基于全体经销商利益的直播模式和分润体系。

听说某品牌自己玩得挺high，最后一场直播卖了几千万，结果几十个代理商彻底寒心退出。  

如果你的竞争力是产品力，那么你必须依然保持在产品上的投入，不管世道看起来多么不确定，你都要坚持住。  品牌资产看不见摸不着，但他真的存在。  

品牌资产的价值在一个品类开始衰退的时候，就出现了。当品类在增长时，你会觉得做不做品牌都一样。品类一旦停止增长，所有自主流量必然都会导向了拥有品牌资产的人。  

当信息对称的年代来临，当渠道红利消失后，当门店开无可开，线上流量获无可获时，没有品牌资产的企业，所有的精力就会被动转向找流量上来了。这也是许多企业家迷茫的不能再迷茫的主因。  

切记，如果你有一块最后的堡垒的话，那么永远还是品牌。这件事，百年来没有太大的变化，以后也不会变。  

品牌资产的划分有非常多的流派。我们在此不为哪种是最好的而抬杠。  

在品牌大师戴维·阿克的《管理品牌资产》中，品牌资产有五个维度：忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。 

随着时代的变化，品牌孵化系统的构架提上日程后，其实核心竞争力已经失灵，系统竞争力才是决胜未来的竞争力。  大国品牌培优孵化系统工程“中国好品牌大数据库”的建设要义最终落点于“数字资产与心智资产”。

剩下的都是结果和点缀。用数字读懂用户，占领网络，从而做出更好的产品和用户池，数字资产是绝对竞争力。  

切记，渠道失灵的时代，渠道会随着心智的垮塌一起垮塌，跨的甚至连点渣渣都不给你剩。用心智获得认同，乃至信仰，从而创造利润。  

品牌孵化工程副秘书长冯诣晨认为，维护企业信用，维持企业信心，维系企业信誉，维新企业信仰是品牌孵化学关于心智资产管理的四个维度。共建品“值”生活，共享品“位”人生是品牌孵化学关于心智资产管理的两个向度。  

品牌孵化，有系统，有模式，亦有加速的方法，但品牌孵化没有一劳永逸的方法。就好像感情的经营，基本上就是日复一日的投入，无他。  品牌是承载美好向往与群体归宿感的最重要的因素之一。  

你必须守卫住你的品牌资产。一旦你认为你服务的那群人，不再向往，乃至觉得你不合适的时候，那么，你马上就完蛋了。产品品牌如是，个人品牌也如是。  

丧失了品牌资产，只会打折的品牌，其实只是一个牌子而已，就像一个卑微的人，你说再多遍我爱你，你的女/男神最多说你是个好人罢了，理性一点狠心一定的甚至会直接让你滚。